Ми подивились на 120 рілсів, які зробили для клієнтів з березня по серпень 2026, і порахували, що насправді впливає на перегляди. Спойлер: не довжина.
1. Що ми рахували
Для кожного ролика взяли п’ять метрик з Instagram Insights: утримання на 3-й секунді, середній час перегляду, досмотри до кінця, репости і збереження. Рекламні покази виключили — лише органіка.
2. Довжина майже не важлива
Ролики до 10 секунд у середньому набирали в 1,8 раза більше переглядів. Але коли ми порівняли ролики з однаковим утриманням на 3-й секунді, різниця між 7 і 30 секундами майже зникла.
«Перша секунда вирішує більше, ніж наступні двадцять дев’ять»
— Анжеліка, Head of SMM
3. Що працює в першу секунду
- 01
Рух у кадрі з першого фрейму, без статичної заставки
- 02
Текст-обіцянка до 6 слів поверх відео
- 03
Обличчя або продукт крупним планом
- 04
Звук, який не схожий на черговий трендовий
Тизер KFC × MONATIK: перша секунда — рух і обличчя, бренд з’являється лише на 5-й. 2,4 млн переглядів, утримання 3 сек — 71%.
4. Що робити вашому бренду
Не ріжте ролики заради довжини. Перепишіть перші три секунди, залиште решту — і подивіться на утримання через тиждень. Якщо воно виросло хоча б на 10%, ви на правильному шляху.